I september lanserte Eyvind Hellstrøm sin egen vin. Samtidig ble det laget en video som ble publisert på nettstedet YouTube hvor Hellstrøm snakker om sitt forhold til mat og vin.

Nå er videoen bedt fjernet av Helsedirektoratet, som anser videoen som alkoholreklame. Fjernes ikke videoen, truer direktoratet med dagbøter.

Helsedirektoratet kjenner for så vidt ikke til hva som rent subjektivt er ment med filmen, men det er heller ikke vurderingstema. Derimot er spørsmålet om det etter en helhetsvurdering av ytre konstaterbare omstendigheter har formodningen for seg at budskapet er fremsatt helt eller delvis i markedsøyemed.

Det står i brevet fra Helsedirektoratet til Eyvind Hellstrøm og Moestue Grape Selections som han lanserer vinen i samarbeid med.

- Ikke alkoholreklame

Eyvind Hellstrøm mener Helsedirektoratet driver med flisespikkeri.

- I videoen snakker jeg om det som alltid har vært mitt budskap, at mat og vin henger sammen, sier Hellstrøm til VG Nett.

Han sier at videoen aller minst er ment for å provosere noen, og aller minst Helsedirektoratet.

- Dette er ikke alkoholreklame. Man kan ikke knebles til å ikke snakke om mat- og drikkekultur. Dette synes jeg er latterlig, sier kjendiskokken, men legger til at han vil sørge for at videoen blir fjernet.

- Morsom idé

Direktoratet vektlegger at publiseringen av videoen sammenfaller med lanseringstidspunktet for Hellstrøms vin, og også betydningen av noen mystiske tallkombinasjoner i slutten av videoen.

- Det stemmer at de kryptiske prosenttallene på slutten av videoen refererer til Hellstrøm-vinens blandingsforhold av ulike druer, sier Christopher Moestue, som sammen med Eyvind Hellstrøm har laget blandingen.

- Vi synes dette var en veldig morsom idé, og tallene var ment som en intern notis for de innvidde. Jeg har vanskelig for å se at dette gjør videoen til alkoholreklame eller massekommunikasjon, fortsetter Moestue, som også understreker at videoen vil bli fjernet i henhold til Helsedirektoratets vedtak.

Spent på ny video

Samtidig som Helsedirektoratets vurdering ble kjent, har enda ny video med Eyvind Hellstrøm blitt sluppet på YouTube.

Her er det mer snakk om mat, og mindre om vin. Opprinnelig var det planlagt en serie med morsomme snutter med Hellstrøm, men nå ser det dessverre mørkt ut for videre produksjoner.

- Jeg synes det er synd at vi blir tvunget til å fjerne den første videoen. Jeg har ikke noe ønske om å bryte loven, men jeg vil gjerne få lov til å snakke om de tingene som betyr mye for meg uten å bli kneblet av byråkrater, sier Hellstrøm og legger til:

- Nå er jeg spent på hva de mener om den andre videoen vi har laget.

2. Bidrag